樱桃小丸子入围奥斯卡互联网影业潜力到底有多大黄莺

“樱桃小丸子”入围“奥斯卡”，互联网影业潜力到底有多大？

“樱桃小丸子”入围“奥斯卡”，互联网影业潜力到底有多大？ 2017-06-01 ? 近日，被誉为公关界奥斯卡的PR Week Awards Asia公布了2017年获奖入围候选名单，其中由爱奇艺影业主导的2016年经典电影营销案例《樱桃小丸子：来自意大利的少年》入选艺术、娱乐与媒体年度营销奖。此次入围是爱奇艺影业继《八月》在电影制片领域获得成功后，在营销领域获得的又一项突破，同时也反映了互联网影业所蕴含的无限可能性。 Part 1、樱桃小丸子入围奥斯卡，变身互联网影业营销标杆PR Week Awards是权威公关杂志《PR Week》评定的年度公关奖项，也是国际公关界最有影响力权威奖项之一，奖项基于不同地区（美国、欧洲和亚太地区）进行设置，获奖作品也代表了各地区的最高水平的，其中PR Week Asia也是亚太地区公关界最为关注的年度奖项。 近三年，在PR Week Asia艺术、娱乐与媒体年度营销奖获奖作品中，2014年明思力公关为网易游戏打造的《大唐无双2 林志玲代言整合营销》是唯一出线的中国获奖项目，分别赢得PR Week Asia艺术、娱乐与媒体年度营销类和年度推广活动类两个年度公关大奖。时隔两年，来自中国的《樱桃小丸子：来自意大利的少年》项目再次入围奖项，也成为近几年第一个入围的电影营销项目，其营销主导方爱奇艺影业也成为突破4A公司重重围堵在电影营销上取得国际大奖提名的首个国内互联网影业。 随着互联网公司尤其是各大视频平台的崛起，互联网的触手正在不断伸向影视产业的上下游，从2014年成立的爱奇艺影业，到2015年成立的腾讯影业和阿里影业，BAT等大型互联网公司强势入局影视产业上下游。无论是对于影视制作还是营销而言，视频平台的用户数据以及各方影视资源的积累都使互联网公司有着明显的竞争优势，爱奇艺影业此次基于平台资源多方联动为《樱桃小丸子：来自意大利的少年》打造的整合营销活动成为互联网公司进军影视营销的一个标杆案例。 Part 2、精准定位、立体营销，撬动千万级优质资源传播效果在《樱桃小丸子：来自意大利的少年》电影营销过程中，爱奇艺影业营销团队通过对樱桃小丸子25年经典IP的营销价值挖掘，围绕中秋电影定制月饼活动、全民捕捉小丸子活动、线下发布会以及线上宣传为主线进行整合营销，调动多方品牌资源入局互动，达成了大IP、小预算，以小博大、撬动千万级优质资源的传播效果。 1） 品牌联动：节约成本，联合共赢电影IP与各大品牌联动营销贯穿此次营销各个环节，实现了电影IP和品牌联合共赢，以低成本撬动优质营销资源。中秋之际，营销团队推出电影主题礼盒，跨界整合百度、腾讯、新浪、滴滴、海尔、新东方等高人气商业品牌，定制具有品牌专属态度/观点的私享礼盒，达成品牌和IP曝光共赢；同样在中秋期间，爱奇艺影业联动新浪游戏、新浪微博、爱奇艺游戏上线玩游戏送《樱桃小丸子》影票活动，成功跨界尝试影游联动模式，派发观影福利；再者，全民捕捉小丸子活动中，小丸子探访各大互联网公司，并且不断在全国3000+影院、4000多家7天连锁快捷酒店、139家物美便利店、120家全时便利店、100家鲜芋仙、50家Costa等地点广泛曝光，将活动与众多品牌紧密结合，实现联合曝光；另外，电影发布和首映礼会整合果然娱乐资源，曾在爱奇艺真人秀综艺中走红的鲜肉现身活动现场，精彩互动同样带来了双赢的营销效果。 2）立体覆盖：细分受众，多场景曝光细分观众群体进行精准定位并结合多场景大规模曝光是此次整合营销全方位立体覆盖的重要特点。通过SNS进行O2O互动的全民捕捉小丸子作为营销活动的重头戏，在活动期间丸子出没场景包揽了全国100家新东方优能中学、15大城市儿童乐园嘉年华、全国核心城市地标、全国知名连锁商超渠道、十大一线互联网公司等场景，从而打造了小丸子无处不在的传播效果，在线上和线下形成了全民捕捉小丸子的热潮；另外，在范围曝光之外，营销团队还通过目标人群细分，将发布会搬进北京知名小学校园，并横向开拓了亲子、母婴、校园、少儿培训机构、游乐场等儿童渠道，形成资源矩阵，同时覆盖了00后、10后新生代粉丝。透过有计划的活动覆盖，爱奇艺影业使此次营销的影响范围从广到深，形成横向加纵向的立体营销攻势。 3）平台资源：全面投入，优势立显爱奇艺作为国内头部视频平台，其与生俱来的媒体属性和精准的影视用户资源成为在影视营销过程中的绝对优势。此次樱桃小丸子营销过程中，爱奇艺影业营销中心就联动了爱奇艺站内电影频道、动漫频道、游戏频道、爱奇艺行政与企业文化等多个部门，并且全面投入全站各端位置与重点节目推荐资源进行电影营销推广。一方面，爱奇艺平台上面向视频用户的垂直影视广告资源为电影IP提供了高质量的曝光时间，另一方面，电影IP运营推广也为平台生态注入更多优质内容与联动曝光资源，最终形成共赢的态势。 Part 3、坚持垂直精品路线，爱奇艺影业前景可期樱桃小丸子营销项目无论从营销创意还是执行战略、成本预算以及效果评估来看都是非常成功的精品影视营销案例，此次入围PR Week Awards Asia实至名归，同时也体现了爱奇艺影业一直以来坚持的垂直精品化路线。 爱奇艺影业成立于2014年，是BAT中较早发力影视上游的影视公司，据不完全统计，投资出品、宣传发行院线电影20余部，包括《八月》、《三人行》、《夏天19岁的肖像》、《西游记之三打白骨精》等优秀影片，在制片和宣发方面已经形成相当的经验积累。据悉爱奇艺影业制作出品的电影《桃源》、《我是你妈》2017年年初已经杀青，另有爱奇艺参与制作出品的《黑白迷宫》、《芳华》、《狂兽》、《喵星人》等影片已经放出2017下半年上映的消息。 爱奇艺影业作为拥有互联网基因的影视公司，在人们的影视观看习惯和信息接收习惯全面向互联网转移的今天，较传统影视公司而言拥有着互联网大数据、平台宣发、用户资源等多方面的优势。立足于互联网的天然优势，爱奇艺影业如果能坚持垂直精品化的道路，扬长避短开发、利用视频平台资源对影视业务进行有效拓展，促使电影IP与平台业务多方交互不断融合进化，则互联网影视的前景也是不可估量的。

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