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背靠papitubeBigger研究所店庆1分钟破20万今时杨帆

文章来源:鲸致娱乐网  |  2019-09-29

2017年10月20日,以“测评种草”为主要内容的短视频生产者Bigger研究所迎来首个周年庆。从发布活动视频到店庆活动启动的两天时间内,活动视频转发超11万人次,评论突破5万条,破历史同期最高数据。店庆当日,活动开始后1分钟的成交额达20万元,1小时内成交额突破30万元。这些数据无不彰显Bigger研究所成立一年来在种草测评领域累积的巨大能量。

在传统短视频流量大户“搞笑”、“美食”产能饱和,“美妆”、“萌宠”、“童星”、“开箱”开始泛滥的大环境下,Bigger研究所的周年庆佳绩值得内容创业者们深思。

经过调查得知,Bigger研究所由两位北京男生组成,创业初期的内容定位是“有趣的好物分享及产品评测”,受众是热爱生活、爱吃、好奇心强的女大学生和女白领,以及追求新鲜事物的男性。轻快的短视频、接地气的优质好物、意想不到的产品测评、新奇的表达方式……既有干货又不失趣味的Bigger研究所迅速风靡年轻群体,尤其受到女大学生的追捧,成为短视频版购物开箱类数据第一名。

“一千个铁杆粉丝就可以养活一个手艺人”,比起要靠消耗粉丝流量才能实现变现的网红电商,专注种草测评领域的Bigger研究所有着更清晰的用户变现模式——内容即商品,再借助papitube的大IP帮助其实现渠道变现,可以说,Bigger研究所抓住了弯道超车的绝佳机会。

对诸多视频自媒体而言,想追赶起步较早的视频自媒体,会面临诸多困难,出品内容产能和质量难把控、内容创作差异化不明确等问题,对视频自媒体的发展造成了重重阻碍。即便是起步较早且已经拥有较大流量的一条、二更等自媒体平台,拿到融资后,也依然面临流向变现的现实问题。

同时,视频自媒体的主力受众群体正在发生变化,“美妆”、“萌宠”、“童星”、“开箱”成为流量新星,意味着以年轻女性群体为主力的受众正在成为视频自媒体争夺的对象。一条、二更等起步较早的自媒体,虽然拥有广阔的中产阶级受众基础,却也因此更难改变现有模式去拥抱新的主力人群。Bigger研究所等后起之秀的优势则在于此,针对更年轻的群体,定位更精准的垂直领域,敢于尝试任何有趣的新形式,它更像是青春版的一条和二更,为年轻人而生。

较之国内诸多短视频自媒体的窘境,背靠papitube的Bigger研究所发展则较为平稳、轻松。去年年底,通过papi酱的推广,Bigger研究所涨粉5万,2017年上半年Bigger研究所平均每月增长10万粉丝,近两月每月增长20万粉丝。Bigger研究所从成立之初就非常注重受众培养,在粉丝30万时开始试水电商,现阶段已经实现了电商销售与广告销售协同发展的良好态势。目前,Bigger研究所已经实现了盈利,这个仅成立一年的视频自媒体俨然已成为圈内的新星。这种成长速度与其身后的papitube是不可分割的。

调查发现,除了Bigger研究所以外,张猫要练嘴皮子、katandsid、美豆爱厨房、赖赖是Zoe等优秀原创视频博主皆隶属于papitube旗下。这些内容创作者微博粉丝都已经超过百万,并且均有着相对平稳的变现手段。在微博视频公布的9月MCN榜单中,papitube名列第一。

成立仅一年多papitube尽管尚在起步阶段,但已经展现了其个人IP平台化运营的强大优势,对于内容创作者而言,拥有papi酱的强大个人IP及成功案例,汇聚诸多优质内容创作者的papitube无疑会成为他们内容创业的极大助力,为中国网红经济的发展模式提供更清晰规范的发展方向。

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